Ikea a investit les rues de New-York pour une opération de communication sans précédent. 600 lieux avait été redécoré avec des articles disponibles chez Ikea.
Cette opération appelée Every Fabulous Exhibit était un pied de nez à l'"International Contemporary Furniture Fair" qui se déroulait à la même période. Le message d'Ikea est simple : "Good design can make the everyday a little better".
L'opération disposait d'une page web dédiée afin de permettre aux internautes de partager leurs trouvailles aux détours des rues de New-York. Une opération originale avec derrière une plateforme pour parler, rien de tel pour lancer une campagne de buzz marketing !
