Buzz Celio "Shoppenboys" Séduire le consommateur en le rendant acteur

Vus pour la première fois à Nice au mois de mai 2006, les Shoppenboys de Celio ont depuis fait beaucoup parler d'eux… Ils ont donc rempli leur mission. Sur une idée de l'agence Nouveau Jour, Celio a en effet décidé de lancer une campagne de buzz marketing destinée aux femmes, en leur proposant de se faire accompagner par des mannequins vivants en petite tenue.17 hommes de 19 à 63 ans, dont les mensurations varient du S au XXL, véritables étalons en caleçon engagés pour faire les essayages à la place des compagnons de ces dames. Outre une fréquentation record dans les magasins Celio le jour de l'événement, le succès de l'opération a aussi bénéficié au mini-site consacré à l'événement.