Afin de maximiser les ventes et d'accroitre la fidélité des clients en magasin, les enseignes n'hésitent plus à faire appel au marketing sensoriel et plus précisément au marketing olfactif reposant sur le sens de l'odorat.
L'exemple ci-dessous en vidéo de l'enseigne Boulanger qui a installé des diffuseurs d'odeurs afin d'attirer le client vers le rayon et vers l'achat. Boulanger a notamment eu l'idée de diffuser une odeur de gazon au rayon téléviseur pendant la coupe du monde pour dynamiser les ventes Tv. Et cela fonctionne !
Vivre une expérience en magasin : voila un concept bien approprié par la chaine de magasins Abercrombie & Fitch pour faire le buzz. Nul besoin de décrire le concept de l'expérience, tout le monde le connait :) Sinon, visionnez la vidéo ci-dessus.
Une autre astuce du magasin: monter le son de la musique d'ambiance pour faire fuir les personnes âgées et n'attirer que des jeunes !
Le site de rencontre que désormais tout le monde connait a créé un Buzz formidable grâce un concept de marketing expérientiel pour le moins innovant. En effet le 11 septembre 2012, le site a ouvert une boutique dans le 1er arrondissement de Paris.
S'étendant sur environ250 m2 et sur deux étages, l'ambiance boudoir incite à la rencontre. Des "vrais" hommes, inscrits au
préalable sur le site, posaient derrière des vitrines. Des "fiches
produits" de vrais inscrits sont accrochées à des cintres. Au
sous-sol, un espace "Rendez-vous" permet aux femmes de s'entretenir
avec le ou les hommes-produits avant de pouvoir les tester et enfin les mettre dans leur panier !
Le concept novateur a su faire parler de lui et au jour d'aujourd'hui la notoriété spontanée du site adopteunmec.com a considérablement augmenté.
Alors marques, vous avez compris? Innover dans le marketing expérientiel !
La chaîne National Geographic a fait appel à l’agence Appshaker pour réaliser un spot promotionnel en réalité augmentée le 02 novembre 2011. C’est en Hongrie, dans un grand centre commercial, que des clients ont pu se voir à côté d’animaux sauvages sur un écran géant.
National Geographic lie marketing expérientiel, street marketing et marketing viral dans cette vidéo qui ne manquera pas de faire le buzz dans quelques jours.
La maison de Champagne Taittinger propose un espace cocooning pour cet hiver 2011-2012, Bubble in Paris, une bulle transparente haute de 5 mètres logée dans le patio andalou du Hilton Arc de Triomphe Paris.
Un lieu éphémère de 50 m2 pouvant accueillir jusqu’à 35 personnes simultanément, imaginé par le designer Jean-Hugues de Châtillon, qui a déjà œuvré pour les vitrines Louis Vuitton, entre autres. L’endroit idéal pour bien démarrer les fêtes de fin d’année, une formule à 25€ vous propose une coupe de Champagne Taittinger Brut Réserve accompagnée de sa bulle fraîcheur, une petite mignardise sucrée ou salée.
